Água, montanhas, natureza e momentos inesquecíveis. Do pé de café às lojas de couro e malhas, centenas de milhares de pessoas têm o desejo - e alguns o sonho - de passear pelas ruas arborizadas e por praças ornamentadas por igrejas seculares e coretos, ou estender as mãos em concha para beber da mais fresca e saborosa (sim, saborosa!) água mineral do Brasil. Do alto do balão, ou com os pés no chão, é possível sentir o perfume que exala das ruas da terra da zona rural; voando de parapente, ou montado a cavalo, o aroma do cafezal inspira alguns dos melhores cliques que alguém pode registrar na vida. O Brasil é, de longe, um dos mais belos países do planeta, e no seu interior, ele abriga uma localidade específica que faz qualquer um se vislumbrar: nos balneários, nos museus, nos parques ecológicos, nas fazendas ou nos trens.
Composto por nove cidades que pertencem à Região Administrativa de Campinas-SP, a região do Circuito das Águas Paulista é uma das mais conhecidas e admiradas e, por isso, é também uma das mais visitadas do estado de São Paulo. Os municípios que integram a região são: Águas de Lindóia, Amparo, Holambra, Jaguariúna, Lindóia, Monte Alegre do Sul, Pedreira, Serra Negra e Socorro. Encravada na intersecção entre a Mata Atlântica e o Cerrado, essas localidades são riquíssimas em belezas naturais, fontes de água mineral, cachoeiras, fauna e flora diversificadas, florestas, bosques e montanhas que fazem o morador sentir-se privilegiado, e tiram o suspiro do visitante.
E para organizar todo esse patrimônio - tangível e intangível - há 20 anos foi criado o Consórcio Intermunicipal do Pólo de Desenvolvimento do Turismo do Circuito das Águas Paulista (CICAP). Mais que ordenar e estruturar o turismo em âmbito regional, o CICAP tem como objetivo expor, revelar, promover e incentivar o turismo nestes destinos. Em unidade: “Fazemos um trabalho de desenvolvimento do turismo regional. Nossa atuação vai ao encontro de fazer uma integração regional, unir todas as cidades num propósito comum de incrementar toda a nossa região, divulgando os destinos, atraindo mais turistas, buscando novas empresas para investirem nos municípios e procurar novos atrativos para que as pessoas que nos visitam vivam experiências únicas, que vão carregar por toda a vida. Trabalhamos para fazer a união do poder público, desenvolvido pelas prefeituras, junto ao setor privado, com nossos empresários, comerciantes, profissionais e empreendedores que atuam no Circuito, bem como unir ambos à atuação da sociedade civil. É isso que faz com que a nossa região seja uma das melhores e mais gostosas para se visitar em todo o Brasil. Não à toa, em janeiro de 2026 o Circuito das Águas foi contemplado com o prêmio de Top Destinos Turísticos, que há muito tempo desejávamos conquistar para nossa região. Algumas cidades-membros foram finalistas nas últimas edições, outras já haviam até mesmo faturado a premiação, mas o Circuito, como região, ainda não tinha vencido esse prêmio. A nossa vez chegou, Graças a Deus”.
Esse é Bruno Tardelli, o atual gestor e diretor administrativo do CICAP. Vereador no quinto mandato no município de Lindóia-SP, Tardelli licenciou-se do cargo para viver uma experiência única nas vidas pública e profissional: estar à frente do Consórcio quando os nove municípios recebessem o reconhecimento de nível internacional, criado pela Associação dos Dirigentes de Vendas do Brasil (ADVB) e pela Associação Mundial dos Profissionais de Viagens e Turismo - Skål Internacional São Paulo: “O Prêmio Top Destinos Turísticos avalia as cidades em diversas áreas, premiando 16 modalidades distintas de turismo (Turismos de Aventura; Compras; Cultural; Ecoturismo; Esportes; Estudos e Intercâmbio; Gastronômico; Náutico; Negócios e Eventos; Parques Temáticos e Naturais; Pesca; Religioso; Rural; Saúde e Bem-estar; e Social). Dentro dos segmentos, o Circuito possuía algumas cidades que, individualmente, eram finalistas e sagraram-se vencedores, como Serra Negra, em Turismo de Compras, Águas de Lindóia, no setor de Negócios e Eventos, além de Socorro, com o Turismo Rural. Trata-se de uma avaliação popular, respondida por aqueles que visitam os municípios selecionados e que podem votar. O Prêmio Top Destinos Turísticos do Estado de São Paulo consolidou nossa região como uma força e um enorme potencial turístico no estado e no país. Um pouco antes de receber o prêmio, participei de um podcast ao lado dos representantes da região da Mantiqueira Paulista e também do Litoral Norte, e ali, nos bastidores, ambos falaram da importância da premiação. Eu confesso que quando fomos para a cerimônia, pensei que só de ser um Top Finalista, já poderíamos nos considerar vencedores, já estava muito feliz, até porque, concorremos com o Litoral Norte paulista, e todo brasileiro gosta de praia (risos), o que coloca municípios litorâneos em evidência, sempre. Mas quero destacar que todos aqueles que fizeram o trabalho antes de mim, tiveram o seu papel e sua significativa importância, e é a quem também devemos agradecer. Embora tivéssemos ali entre os finalistas municípios do Circuito que tinham potencial para ganhar, como Região Turística, o Circuito nunca tinha vencido antes. Assim que fomos declarados vitoriosos, ambos os representantes das outras regiões reconheceram que o Circuito das Águas é, realmente, muito querido pelos turistas, e declararam eles mesmos visitarem nossas cidades para passear, citando nominalmente cidades como Amparo, Pedreira e Serra Negra, além de revelar suas preferências por Turismo de Aventura, de Compras ou Rural. Este reconhecimento realmente mostra toda a força e todo o potencial da nossa região, e isso é gratificante demais”, lembra Bruno Tardelli.
Quis o destino que ele assumisse o cargo no mesmo ano em que o Consórcio comemorou 20 anos de fundação (2025), e que estivesse à frente da instituição - presidida pelo prefeito de Lindóia-SP, Luciano Lopes - logo no momento em que a premiação foi concedida à região. Sorte? Talvez pelo timing. Mas, de resto, é fruto de muito trabalho. E ele sabe que esse esforço não é só dele, antes, é realizado em conjunto: "O Consórcio nasceu em 2005 da junção das cidades, e no intuito de ter uma unidade entre os destinos. A força do Consórcio é, justamente, a sua união. Desde o princípio das atividades, ainda com o nosso querido e saudoso Zé Mário, juntamente com os demais prefeitos à época, percebemos que o CICAP é mantido e melhorado a cada gestão, de cada presidente que veio montando sua pecinha nesse quebra-cabeça. E eu, particularmente, vejo que a atual composição dos prefeitos da região é uma das mais unidas de todos os tempos, onde os egos, antes inflados, estão amenizados e equilibrados para o bem de todos os municípios. Os prefeitos conversam praticamente todos os dias, sempre buscando uma unidade, e isso faz toda a diferença, porque quando uma cidade faz algo bom, todos ganham junto. Quando Serra Negra está forte, a região inteira se fortalece também; quando Águas de Lindóia cria algo inovador e bom, a região inteira se beneficia com isso. Ou seja, o único propósito que nos une é o desenvolvimento e o fortalecimento de toda a região, com geração de emprego e renda e aumento no fluxo de turistas. Prova disso é o Carnaval 2026 que, de acordo com pesquisas, aproximadamente 900 mil pessoas visitaram a nossa região durante o período. Quanto de emprego foi gerado, e quanto recurso foi movimentado na economia da região?”.
Tardelli garante que há uma intensa movimentação por parte de todos os agentes públicos e privados para o crescimento do Circuito, tanto no que diz respeito ao turismo e à cultura, bem como em outras áreas que também envolvem o setor, como o esporte: “No CICAP atuamos em parceria com os secretários de Turismo, de Cultura e de Esportes. Esses últimos, envolvemos em grandes eventos esportivos e de lazer que percorrem todos os municípios que integram o CICAP, como os Jogos Desportivos do Circuito das Águas Paulista, que engloba diversas modalidades, como basquete, futebol, futsal e vôlei, e que ocorrem durante o ano inteiro. Na edição de 2026, teremos início em abril, seguindo até o mês de novembro. Essa competição reúne e movimenta atletas das cidades do Circuito em um calendário regional, integrando esporte, cultura e turismo”.
Para os municípios da região, o Turismo é uma mola propulsora de desenvolvimento e ganhos, e um essencial fomentador de emprego e renda. Sendo assim, o CICAP está encabeçando a criação de mais uma Câmara Técnica, para agregar às já existentes de Cultura e Esportes: “Como em alguns municípios do grupo a Secretaria de Turismo está ligada à de Desenvolvimento Econômico, estamos avançando num braço novo no Consórcio, que é a criação da Câmara Técnica de Desenvolvimento. Por meio dos principais eventos culturais, esportivos e de turismo dos calendários municipais, é possível visualizar toda essa integração do Circuito das Águas Paulista. Por exemplo, a ExpoFlora acontece em Holambra, mas todas as outras cidades da região se beneficiam com a realização desse evento; outro exemplo é Águas de Lindóia, que faz o Encontro Brasileiro de Autos Antigos (EBAA), o maior da América Latina no segmento, e que leva público, investimentos e muito dinheiro para o município, bem como para toda a região, que se utiliza desse evento para prospectar seus atrativos, seu comércio, suas experiências e sua rede hoteleira. Vale dizer que além de se beneficiarem dessas agendas já consolidadas, as demais cidades também podem fazer eventos semelhantes”.
Azuizinhos em ação
O microfone auricular é ligado e seu volume ajustado. O crachá de identificação no peito comprova o engajamento e o amor envolvido em uma profissão que não tira férias, ao contrário, as cria para que outros possam curtir, aproveitar e descansar. Mas além do crachá, o que identifica, mesmo, esses profissionais são o sorriso encantador no rosto e o uniforme azul. O diretor administrativo do CICAP ainda ressalta o trabalho crucial e fundamental realizado pelo núcleo de guias turísticos do Circuito das Águas, formado por profissionais credenciados (Cadastur) para promover o turismo seguro, ético e de qualidade na região da Serra da Mantiqueira, em São Paulo e que, no final das contas, é quem de fato apresenta a região e suas belezas para os visitantes: “As cidades são muito unidas, além de muito próximas geograficamente. Nós sabemos de todo o trabalho desenvolvido pelos guias turísticos, os chamados “Azuizinhos”, a quem, em nome da Luciana Ramos, a presidente do núcleo, aproveito para cumprimentar. Esse grupo faz um trabalho excepcional para toda a região, criando roteiros de passeios que vão de Holambra a Águas de de Lindóia. por meio de roteiros diversificados e muito elegantes e atraentes”.
Aperto de mão aqui, outro abraço ali, um aceno lá, e uma entrega de cartão de visitas acompanhada de uma breve explicação sobre um destino turístico acolá. A rotina de um evento ou de uma feira do setor é exaustiva, mas tremendamente gratificante. E o Consórcio Intermunicipal do Circuito das Águas Paulista participa das mais importantes feiras de turismo do Brasil, como a Festuris (Festival de Turismo de Gramado), em Gramado-RS, a Abav Expo (Associação Brasileira de Agências de Viagens), que teve sua última edição (2025) realizada no Rio de Janeiro, a AVIRRP (Associação das Agências de Viagem de Ribeirão Preto e Região), WTM Latin America (World Travel Market), o Salão Nacional do Turismo. Em diversas oportunidades, o stand do CICAP faz parte do mesmo que é organizado pela Secretaria de Estado do Turismo e Viagens de São Paulo, o que, segundo Bruno Tardelli, contribui muito para fortalecer, apoiar, estimular e divulgar os nove destinos da região. E é justamente nas feiras onde pode-se ouvir alguns dos mais célebres testemunhos de quem visita a região: “São milhares de pessoas com as quais estabelecemos contato nas feiras, das mais variadas regiões do país e de outros estados, e é unânime a opinião acerca de nossa região, todos citando o Circuito das Águas como referência nacional de turismo, seja por conta do clima e das belezas naturais, seja por conta da estrutura das cidades, da organização e da limpeza. Mas, acima de tudo, os elogios se dão por conta da unidade entre os municípios. E é justamente para isso que trabalhamos: o fortalecimento da região, estruturando a regionalização do turismo, um papel feito em parceria com o Ministério do Turismo e com as secretarias municipais, que estão desempenhando um belíssimo trabalho”.
Além da parceria com o governo do estado, outras instituições também colaboram com o trabalho do CICAP, entre elas o Sebrae e o Senac, que auxiliam os municípios consorciados tanto nas feiras, como por meio de cursos, oficinas, palestras, atendimentos e eventos realizados, promovidos ou apoiados por essas instituições: “Vale dizer que é sempre possível melhorarmos, ampliarmos a estrutura do CICAP, trazer mais serviços para oferecer aos consorciados. Uma das principais parcerias que estabelecemos nos últimos anos é com o Sebrae, que agora fornecerá consultoria turística aos municípios, avaliando os pontos que podem ser melhorados, apontando possíveis falhas ainda existentes, entre outras ações. Trata-se de um investimento muito grande, e que conseguimos junto à entidade, bem como a parceria que estabelecemos para obtermos o reconhecimento da Indicação Geográfica (IG) da Cachaça do e do Café do Circuito das Águas Paulista”.
CICAP parceiro
Paralelamente a isso, o CICAP está investindo no estabelecimento do SIM Regional (Serviço de Inspeção Municipal), que visa fortalecer produtores rurais de toda a região. Ao alcançar esse selo, um produtor local poderá vender em toda a região, e não somente no seu município de origem. E o empenho é que, após conquistada essa fase, esse produtor também tenha a possibilidade legal de comercializar seus produtos por todo o estado de São Paulo: “Esse trabalho surgiu após uma demanda muito forte e presente entre os produtores rurais do Circuito que participam das feiras noturnas, organizadas nos diversos municípios da região, como em Serra Negra e Jaguariúna. Muitos produtores de mel, café, queijos, cachaça e hortaliças que vendem em uma cidade querem vender em outras também, mas são impedidos por conta da legislação sanitária. Sendo assim, buscamos uma solução para esses empreendedores e encontramos no SIM Regional uma resposta interessante e que tem como objetivo fortalecer, integrar e unificar ainda mais a região como já abordamos aqui. E a implementação do selo traz benefícios para além dos produtores, em si, agregando para toda a estrutura governamental que surgirá a partir dele, gerando oportunidades para veterinários, técnicos e outros profissionais da cadeia que poderão fazer avaliações e verificações, e fornecer laudos não só em sua cidade, bem como em todo o Circuito”.
Feiras, festivais, Jogos Regionais e outros eventos contribuem para que o Circuito das Águas como um todo já tenha uma extensa agenda anual de atividades. “Quando falamos em unidade, citamos os Jogos Regionais, as corridas, os festivais e o Conecta Turismo, importante evento de networking e rodada de negócios desenvolvido pelo Sebrae para empreendedores, comerciantes, empresários e profissionais da região. Em 2026, resolvemos alterar o formato, criando edições maiores denominadas de Conecta Turismo Regional, com três cidades já confirmadas, são elas: Serra Negra, Socorro e Jaguariúna, tudo isso ainda no primeiro semestre, criando mais possibilidades de unir o Poder Público ao setor privado, estimulando o networking e negócios. E para além da compreensão do turismo apenas como meios de hospedagem e serviços, queremos agregar ao Conecta Regional outros empreendedores, de café e cachaça, por exemplo, que geram empregos e estimulam a economia nos municípios. Desde 2025, percebemos que o Conecta deixou de ser só a questão direta do turismo, expandindo a visão para muito além disso, pois o turista que visita a região também frequenta a padaria e o supermercado, em alguns casos precisa ir à farmácia, ou ao posto de combustível, entre outros estabelecimentos comerciais que também fazem parte da engrenagem em uma cidade turística. Então, com um formato ampliado, o empresário de Serra Negra, por exemplo, entrará em contato com o de Amparo e com o de Pedreira; já o empreendedor de Lindóia criará laços comerciais com profissionais de Socorro ou Jaguariúna, e assim por diante”.
Já é sabido de todos que o CICAP é um grande parceiro dos empreendedores, dos profissionais e das prefeituras do Circuito, tanto no que se refere a orientações sobre a atuação no segmento do turismo, quanto em capacitações, treinamentos, fomento do trade, operações logísticas e suporte e, principalmente, em divulgação da região como destino, entre outras frentes de atuação. Vale destacar que, em sua grande maioria, os municípios optaram por conferir os cargos de secretário(a)s ou diretores de Turismo, de Cultura e de Esportes a locais, gente da terra, ratas da casa que conhecem não só o universo de sua área de atuação, bem como as realidades local e regional, sabe das demandas e das necessidades que os municípios têm, gente que se conecta ao povo, que conhece e vivencia a cultura local de dentro - o que responde, em muitos casos, ao sucesso observado no desenvolvimento da região: “São inúmeras as conquistas alcançadas pela nossa região, tanto no setor de eventos, quanto na realização de campeonatos e torneios esportivos, e em outras áreas, como na educação, com a recém-anunciada criação da Faculdade Tecnológica (Fatec) Regional na cidade de Socorro-SP, que vai atender não somente a socorrenses, bem como a todas as cidades vizinhas. Do agronegócio ao setor hoteleiro, de águas, de café, de gastronomia e outros, foi um longo caminho percorrido até compreendermos que o Turismo deixou de ser só algo bonito, para se tornar um pólo propulsor de geração de emprego, renda e desenvolvimento”.
Circuito das Águas: turismo o ano inteiro
Mala pronta, tanque cheio, aquela conferida rápida na galeria do celular para ver quanto há de espaço disponível para fotos e vídeos, e o coração pulsando mais forte. O ritual que antecede uma nova viagem é sempre muito prazeroso, e gera uma expectativa em quem está se preparando para pegar a estrada. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o carro consolidou-se como principal meio de transporte nas viagens dos brasileiros desde 2020, representando 50,7% do total em 2024, embora tenha caído do pico de 57,6% em 2020. O número total de viagens, após a queda na pandemia, atingiu cerca de 20,6 milhões em 2023, mantendo patamar similar em 2024, impulsionado por lazer e visitas a familiares. A PNAD Contínua afirma que gastos com turismo nacional aumentam 11,7% em 2024, evidenciando que o brasileiro tem preferido sair de casa mais vezes ao longo do ano e ter pequenas pausas e descanso, a economizar por longos períodos para fazer uma viagem maior ou para o exterior.
Destinos nacionais e regiões turísticas são os principais beneficiados com essa nova mentalidade, possibilitando que locais como o Circuito das Águas Paulista recebam visitantes o ano inteiro: “Temos períodos de férias, onde o Circuito é, realmente, lotado, e vemos uma movimentação intensa e constante. Mas além disso, existem os períodos em que a região oferece uma paz e um sossego sem iguais, o que faz com que nossa região não seja visitada somente no período de férias. Um público muito grande vem à Serra Negra, Monte Alegre e Águas de Lindóia em busca do Turismo de Saúde e Bem-estar, por meio dos balneários e dos tratamentos de saúde com o uso de água mineral radioativa. E a mesma coisa acontece em outras situações, por exemplo: Jaguariúna tem uma vocação industrial muito forte, que fortalece economicamente o município. Mas os principais atrativos de Jaguariúna são o trem Maria Fumaça e o Jaguariúna Rodeo Festival, estimulando que Jaguariúna seja conhecida como a Capital Country do Brasil, garantindo uma identidade única para o município, mas, mais uma vez, angariando para todo o Circuito. E o mesmo vale para Lindóia, conhecida como a Capital Nacional da Água Mineral; Monte Alegre do Sul, a Capital Nacional da Cachaça Artesanal; e Holambra, a Capital Nacional das Flores, e todas elas favorecem às demais cidades. Acredito que estejamos no caminho certo e nos tornando referência para outras regiões do estado de São Paulo”.
Nove cidades, um único destino e infinitas experiências
Você faz turismo no lugar onde mora? A pergunta pode soar estranha, especialmente para quem vive no automático, sem perceber as belezas ao próprio redor - algo que, para ser percebido, não basta abrir os olhos, mas expandir a mente para as possibilidades que estão logo ali à mão e que, justamente por estarem tão próximas, acabam sendo menos valorizadas. Não à toa, repetem-se ditados como “santo de casa não faz milagre” ou “a grama do vizinho é mais verde”. Há, sim, quem prefira viajar para outro estado do país para curtir belezas naturais; há também aqueles que atravessam o oceano para vislumbrar maravilhas que nossa própria terra tem; ou ainda quem, apesar de viver em um local aconchegante e rico nos mais variados segmentos, opte por tirar férias ou aproveitar o feriado em um destino distante de casa.
No segundo semestre de 2025, a série original “Serra Negra Para os Serranos”, publicada pelo Jornal O Serrano (impresso e site) e exibida pela Rádio Serra Negra (104,5 FM), com produção da Freestory, apresentou dez empreendimentos turísticos locais que devem ser visitados por moradores de Serra Negra (e região, é claro!). O mesmo vale para os demais municípios do Circuito das Águas e seus habitantes - e quem sabe, no futuro, tenhamos uma série para toda a região também? Porque a nossa região merece ser visitada. Por nós: “Eu sempre fiz turismo no Circuito, e agora muito mais, visitando as cidades, as propriedades, os empreendimentos e os atrativos. Recentemente, fizemos um famtour em Jaguariúna, acompanhados dos nossos guias de turismo. Cidade maravilhosa. Vi coisas e visitei lugares que eu nem sabia que existiam lá, como propriedades rurais, parques de esportes e o Naga Cable Park, um parque aquático incrível, utilizado pela população local e por visitantes para a prática de Wakeboard. Nos próximos dias vou também a Socorro visitar uma propriedade rural que me convidou para tomar café da manhã. Precisamos explorar cada vez mais nossa região, e o convite é para quem mora aqui, para que também circule por nossas cidades. O que eu posso garantir é que o trabalho vai seguir firme. Continuaremos desenvolvendo esse trabalho para aumentar ainda mais os potenciais turístico e econômico da nossa região. E, como sempre dizemos, o Circuito das Águas é composto por nove cidades, mas é um único destino com infinitas experiências. E eu aproveito para agradecer a você, Ibraim, pelo convite para vir falar sobre nossa região, e também por todo o trabalho que você desenvolve na Rádio Serra Negra e no Jornal O Serrano em prol do Circuito das Águas”.
Os interessados em acompanhar de perto a atuação do CICAP, buscar sugestões de roteiros de passeios, informações sobre as cidades, notícias e outras dicas, podem seguir o Consórcio nas redes sociais: Instagram @circuitodasaguaspaulista, e acompanhar o site oficial: www.circuitodasaguaspaulista.sp.gov.br.
Você pode ouvir essa história, com a entrevista de Bruno Tardelli, além de ouvir os próximos episódios da série Entre Linhas e Vozes no canal da Freestory no Spotify, clicando aqui.
